Semalt dijeli 5 SEO zahtjeva za Yandex i Google koji trebaju biti ispunjeni na web mjestu u bliskoj budućnosti

Razvijate li web stranicu i promovirate li je na najbolje pozicije u rezultatima pretraživanja? Slijedite li zahtjeve algoritama tražilice? Na što biste trebali obratiti pažnju ove godine na web mjestu; razmotrit ćemo 5 najvažnijih čimbenika za web stranicu iz najnovijih trendova.

1. HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) je protokol koji osigurava sigurnost i povjerljivost prilikom razmjene podataka između web stranicu i korisnikov uređaj. Na primjer, omogućuje vam zaštitu podataka koje korisnik pruža u web obrascima za naručivanje ili pretplatu na ažuriranja.

Promet uobičajenih HTTP stranica nije šifriran, njihove podatke može pročitati bilo koji poslužitelj kroz koji prolaze na putu do poslužitelja web mjesta. Ako je posjećena web stranica zaštićena HTTPS-om, svi su podaci šifrirani, tako da su podaci o korisnikovoj aktivnosti na ovom web mjestu dostupni samo njemu i web mjestu.

Sigurna SSL veza

Tražilice bolje rangiraju web stranice koje koriste sigurnu vezu. Google je to još 2014. objavio sigurna SSL veza bio bi službeni signal za rangiranje web stranica. U rujnu 2015. glasnogovornik Googlea potvrdio je da HTTPS nudi prednost pri odabiru između dva jednaka rezultata pretraživanja. A krajem 2015. Google je najavio da će HTTPS verzija stranice sada biti indeksirana prema zadanim postavkama. To znači da će Google, ako web lokacija ima HTTP stranice, pokušati pronaći njihov ekvivalent u HTTPS formatu, a ako postoji, tražilica će indeksirati HTTPS verziju i prikazati te stranice u rezultatima pretraživanja.

Kako se prebaciti na HTTPS protokol?

Ako se odlučite prebaciti na HTTPS protokol, za to upotrijebite jake sigurnosne certifikate. SSL certifikat je elektronički dokument koji potvrđuje stupanj pouzdanosti web mjesta. Za upotrebu SSL-a na poslužitelju potreban je SSL certifikat. SSL (Secure Sockets Layer) je kriptografski protokol koji osigurava siguran prijenos podataka putem Interneta. SSL certifikat možete dobiti od tijela za ovjeru, u pravilu, uz naknadu ili koristiti besplatne opcije.

Bodovi za pamćenje

Promjena protokola web lokacije s HTTP na HTTPS smatra se prijenosom web stranice s promjenom URL-a. Ova radnja može privremeno utjecati na računovodstvo prometa. Kada se stranica premjesti, njezin se položaj u rezultatima pretraživanja može promijeniti, jer roboti tražilice ponovno izvode indeksiranje i indeksiranje web stranica. Brzina kojom roboti tražilice ponovno indeksiraju stranice ovisi o brzini poslužitelja, broju adresa i drugim čimbenicima. Da biste ubrzali ovaj postupak, možete poslati svoju kartu web mjesta. Pročitajte o migraciji web mjesta na HTTPS na stranicama pomoći za tražilice kao što je Google Webmaster Tools.

Pri rangiranju web mjesta, upotreba ovog protokola smatra se pozitivnim čimbenikom, pa je poželjno početi koristiti HTTPS.

2. Odgovornost dizajna

Responzivne web stranice su web stranice čije su stranice prilagođene razlučivosti i veličini zaslona korisnika. Od 2015. Google je službeno uzeo u obzir kompatibilnost s mobilnim uređajima kao jedan od čimbenika rangiranja web mjesta u mobilnom pretraživanju. A 2016. godine Google je u svom službenom blogu najavio ažuriranje algoritma prilagođenog mobilnim uređajima. Od tada će ovaj čimbenik imati veći utjecaj na rangiranje web mjesta u rezultatima mobilnog pretraživanja.

Yandex također već dugo označava stranice prilagođene za mobilno pretraživanje u rezultatima mobilnog pretraživanja s posebnom oznakom "mobilna verzija" prilikom pretraživanja s mobilnih uređaja. Očito je da će tražilica i dalje davati prednost rangiranju na mobilnim uređajima web lokacijama s mobilnom verzijom.

Tada korisnici ne moraju povećavati font i stalno pomicati stranicu lijevo-desno. Drugo, web mjesto ne smije sadržavati elemente koji ne rade na popularnim mobilnim platformama. Takvi elementi uključuju, posebno, flash filmove.

Kriteriji za primanje oznake od Yandexa

Kriteriji za primanje oznake od Yandexa u ovom trenutku su, na primjer, sljedeći:
  • stranice koje se prilagođavaju razlučivosti i veličini zaslona i imaju isti URL za sve uređaje;
  • stranice s odvojenim URL-ovima za mobilne uređaje poput m.site.ru (URL-ovi radne površine site.ru).
Također, stranice:
  • ne smije sadržavati bljeskalicu ili srebrno svjetlo (umjesto njega se mora koristiti HTML 5);
  • sadržaj stranica ne smije prelaziti vodoravno zaslon;
  • potrebno je da je atribut okvira za prikaz konfiguriran na web mjestu kako bi ispravno definirao prikaz s mobilnih telefona.
Odziv web stranice možete lako provjeriti na Google stranici: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Načini optimizacije materijala za mobilne uređaje

Jedan od najjednostavnijih načina za optimizaciju materijala za mobilne uređaje je promjena teme web stranice u responzivna. Odzivni dizajn omogućit će predlošku da se automatski prilagodi bilo kojoj veličini zaslona. Možete koristiti gotove responzivne predloške ili naručiti izradu prilagodljivog predloška za svoju web lokaciju.

Ipak, treba imati na umu da optimizacija već radne web stranice i implementacija prilagodljivog izgleda na njoj prilično je složen proces i ne može biti potpuno automatski, jer bilo koja stranica web stranice može sadržavati kod koji ometa prilagodbu (fiksna širina stupaca tablice, slike s upisanim parametrom širine itd.). U tom slučaju morate provjeriti svaku stranicu svoje web stranice.

3 - Poboljšani čimbenici ponašanja

Faktori ponašanja dodatni su signali pomoću kojih tražilice procjenjuju praktičnu vrijednost i korisnost stranice za korisnika. Tražilice u posljednje vrijeme neprestano ističu važnost čimbenika ponašanja u algoritmima za rangiranje stranica.

Faktori ponašanja uključuju niz kriterija:
  • vrijeme koje je korisnik proveo na web mjestu;
  • dubina gledanja;
  • stopa odskoka;
  • omjer povrata na web mjestu i ukupnog broja konverzija.

Vrijeme koje je korisnik proveo na web mjestu

Vrijeme na web mjestu izračunava se kao razlika u vremenu između prvog i zadnjeg događaja u posjeti (događaji uključuju prikaze stranica, klikove na vanjske poveznice, preuzimanja datoteka i postizanje ciljeva). Jednostavno je za pretraživačke robote: što više vremena na web mjestu, to bolje. Vjeruje se da što je posjetitelj duže na web mjestu, to je web mjesto zanimljivije, što znači da je relevantnije za njegove zahtjeve.

Dubina pogleda

To je broj pregleda stranica tijekom jednog posjeta korisnika. Ovaj faktor ponašanja karakterizira ne samo zanimanje posjetitelja za sadržaj, već i kvalitetu navigacije i veza između stranica. Da bismo procijenili pokazatelj, analiziramo statistiku: izlazne stranice, broj pregleda odredišne ​​stranice i poduzimamo mjere za povećanje pokazatelja.

Stopa napuštanja početne stranice

Stopa napuštanja početne stranice predstavlja postotak posjetitelja koji su pregledali manje od dvije stranice na web mjestu od ukupnog broja posjetitelja. Što je stopa odbijanja web stranice niža, to je u očima pretraživača bolja. Stopa napuštanja početne stranice razlikuje se ovisno o temi i značajkama web mjesta.

Način za poboljšanje karakteristika ponašanja web mjesta

Najsigurniji način za poboljšanje karakteristika ponašanja web mjesta jest učiniti ga zanimljivim i korisnim za korisnike. Postoji mnogo načina za to.

Poboljšanje upotrebljivosti web mjesta

Izraz "upotrebljivost" postao je dio svakodnevnog života vlasnika web stranica i programera. Smatra se da što je web lokacija pristupačnija korisniku (to jest što je veća njezina upotrebljivost), to su njezini unutarnji čimbenici ponašanja bolji i obrnuto: što je web lokacija nezgodnija, to su i gore. Koristeći analizu upotrebljivosti i analitičke podatke, oslanjajući se na vlastite osjećaje i povratne informacije kupaca, provodeći usporednu analizu konkurenata, možete poboljšati samo web mjesto i, u skladu s tim, poboljšati čimbenike ponašanja.

Dobro osmišljena navigacija

Puno SEO stručnjaci ističu da su visoke stope napuštanja početne stranice povezane s nedostatkom jednostavne navigacije na web mjestu. Navigacija uključuje izbornik web mjesta, kartu web mjesta, kompetentno povezivanje, pomoćne widgete itd. Glavno je pravilo da na web mjestu ne budu "slijepe ulice", posjetitelj uvijek treba imati mogućnosti za nastavak, odlazak na druge stranice. To je posebno važno za odredišne ​​stranice. Da biste povećali konverziju web mjesta, potrebno je pažljivo razmisliti i planirati putove korisnika na web mjestu.

Smanjivanje vremena učitavanja stranica web stranica

Svaka dodatna sekunda tijekom učitavanja web mjesta uklanja posjetitelje iz gledanja. Ljudi vole brze web stranice, a tražilice ih više vole.

Povećavanje informacijskog sadržaja i korisnosti web mjesta

Što je sadržaj bolji, što ga je više, to je korisniji i informativniji, to je zanimljiviji. Što je veća vjerojatnost da će se web mjestu svidjeti posjetitelju. Prikupite na web mjestu maksimalnu količinu podataka o njemu. Podijelite svoje profesionalno iskustvo, savjetujte posjetitelje, pitajte za mišljenje.

Poboljšanje izgleda web stranice

To ne znači dizajn radi dizajna, beskorisnih ukrasa i ostalih gusjenica. Dizajn bi trebao odgovarati temi stranice, uzimati u obzir postupke posjetitelja na stranici i ne ometati percepciju sadržaja.

Integracija jedinstvenog alata u web stranicu

Povežite posjetitelje na web mjesto - izradite jedinstveni alat koji samo vi imate na svojoj web stranici. Vidjet ćete da je broj posjetitelja koji se vraćaju svaki put sve više i više. Na primjer, korisno je web mjesto na kojem možete vidjeti kartu dubina vode ili izračunati troškove instaliranja plastičnog prozora.

Ponašanje posjetitelja na stranici

Poboljšanje čimbenika ponašanja trebalo bi započeti proučavanjem ponašanja posjetitelja na stranici. Za to postoje posebni alati za analizu: karta klika, pomična karta i web preglednik (bilježenje pokreta miša), koje Yandex pruža besplatno u okviru usluge Yandex.Metrica. Analizirajte toplinsku kartu za vašu odredišnu stranicu. Upotrijebite sve dostupne alate da biste shvatili zašto posjetitelj kratko klikne i vrati se na pretragu. Razlozi mogu biti mnogi - od loše upotrebljivosti do nepotpunog ili nekvalitetnog sadržaja.

4 - Mikropodaci

Mikropodaci su standard za semantičku optimizaciju. Svrha semantičkog označavanja je učiniti podatke na Internetu strukturiranijima i olakšati pretraživačima i posebnim programima da izdvoje i obrade informacije za njihovo prikladno prikazivanje u rezultatima pretraživanja.

Mikrooznačavanje se izvodi dodavanjem posebnih oznaka u HTML-kod stranice, u koje su smještene razne korisne informacije, a roboti omogućuju preciznije definiranje i strukturiranje podataka na stranicama web mjesta. Vrste mikro oznaka ovise o vrstama zadataka i vrstama web lokacija na kojima se emitiraju prikazi nastali mikro oznakama.

Označavanje se događa izravno u HTML-kodu stranica koristeći posebne atribute i ne zahtijeva stvaranje zasebnih izvoznih datoteka. Uobičajeni rječnici:
  • Otvorite grafikon
  • Schema.org
  • Mikroformati
Najpopularniji je Schema.org - standard za semantičko označavanje podataka na webu.

Kako provjeriti mikro oznake web mjesta

Možete provjeriti mikroznačenje web mjesta, na primjer, pomoću usluga Yandex Webmaster ili Google za webmastere. Pomoću prilagođenog programa za provjeru valjanosti možete provjeriti oznake kako biste bili sigurni da tražilice odgovarajuće dohvaćaju podatke.

Mikro markiranje ukazuje na pretragu robota informacije koje treba obraditi. To omogućuje poboljšanu relevantnost stranice za robote tražilice i korisnike. Ne postoji točna potvrda ovisnosti mikroznaka o rangiranju web mjesta. No, mikronaznačavanje je pouzdan alat koji vam omogućuje da resurs učinite strukturiranijim i orijentiranim na kupca sa stajališta korisnika i robota za pretraživanje. Korištenjem semantičkog označavanja možete poboljšati, na primjer, prezentaciju isječka web mjesta u rezultatima pretraživanja i povećati CTR u skladu s tim.

Oznake vam omogućuju da resurse učinite vidljivijim korisnicima u rezultatima pretraživanja. Prije svega, prisutnost mikro formata ili mikro podataka na stranici ogleda se u isječku (opisu) koji prati vezu do web mjesta u rezultatima pretraživanja. Isječak takvog web mjesta sadrži cjelovitiji opis stranice, glavne odjeljke web mjesta, raspon cijena robe, slike, adrese, telefonske brojeve, ocjene itd. Ne zaboravite da je isječak vrsta oglasa, a optimizirani isječak privlači više posjetitelja stranice.

Označavanje semantičkog sadržaja

Oznake semantičkog sadržaja koriste razne usluge i omogućuju vam generiranje posebnih isječaka za stranice s takvim oznakama: za proizvode, za recepte, za filmove, za kreativna djela, za pitanja i odgovore, za videozapise i slike, za podatke o organizaciji i njegova adresa, za recenzije itd.

5 - Jedinstvenost sadržaja

Internet se pretvara u smetlište za copy-paste i pretraživači se, naravno, pokušavaju boriti protiv toga. Tražilice se svakodnevno poboljšavaju, usredotočujući se na interese korisnika. Jedinstvenost sadržaja osigurava dobro indeksiranje stranice, ukazuje korisnicima vrijednost informacija, dobara ili usluga, a također poboljšava cjelokupnu percepciju marke.

Nitko sa sigurnošću ne zna koje čimbenike tražilice uzimaju u obzir prilikom rangiranja web mjesta. Stoga je najbolje usredotočiti se na stvaranje najzanimljivije i najkorisnije web stranice. Primjećuje se da tražilice vole web stranice koje se neprestano ažuriraju, pa toliko SEO-ovi preporučuju redovito objavljivanje novih materijala. Istodobno, ako kopirate i zalijepite i objavite nekvalitetan sadržaj koji za korisnike ne vrijedi, takva taktika može donijeti više štete nego koristi. Tražilice će smatrati da je web mjesto loše kvalitete ako je većina njegovog sadržaja kopirana iz drugih izvora ili ako web mjesto sadrži stranice s dvostrukim ili sličnim sadržajem.

Algoritmi tražilice i jedinstvenost sadržaja

Algoritmi tražilice usmjereni su na pružanje korisnicima najkorisnijih informacija. U svojim smjernicama za webmastere Google piše: "Neki webmasteri pokušavaju rangirati svoje web stranice i privući korisnike do njih stvaranjem detaljnih stranica s malo ili nimalo originalnog sadržaja".

Google će poduzeti mjere na domenama koje se pokušavaju precijeniti pokazujući kopirane ili automatski generirane stranice predloška koje nisu zanimljive za korisnike. Neki webmasteri radije kopiraju sadržaj s popularnijih web mjesta ne obraćajući pažnju na relevantnost i jedinstvenost ovog sadržaja i vjeruju da će povećanje broja stranica dugoročno poboljšati rang stranice.

Sam sadržaj, čak i ako je kopiran s najpopularnijih i najkvalitetnijih web-mjesta, neće biti od koristi za korisnike ako vaša web-lokacija ne pruža dodatne materijale ili mogućnosti za rad s njim. Bolje odvojite vrijeme i stvorite originalni sadržaj koji će vašu web stranicu istaknuti u mnoštvu. Ovo će privući ponovljene posjetitelje i osigurati relevantna Googleova pretraživanja.

Dvostruki sadržaj

Dvostruki sadržaj može se pojaviti na web mjestu, a ne namjerno zbog dupliciranja stranica od strane kontrolnog sustava ili izlaza identičnih blokova na stranicama web mjesta. U pravilu, u ovom slučaju, cilj nije zavesti korisnika.

Nemojte samo koristiti tehnička jedinstvenost stranice, što je određeno mehanizmima pretraživača, - svoj sadržaj temeljite na stvarnim potrebama posjetitelja web mjesta. Prilikom izrade informativnih tekstova važno je prikupiti što više korisnih informacija, rasporediti članke bolje od natjecateljskih i tamo dodati jedinstvene detalje koje nema na drugim resursima. Proučite interese i potrebe publike, analizirati čimbenike ponašanja, isprobajte nove mogućnosti sadržaja: pažljiv stav prema publici pružit će odgovarajuću pozornost web resursima korisnika i tražilicama.

Međutim, ne biste smjeli ići do krajnjih granica i misliti da je jedinstvenost teksta glavna vrijednost web stranice, koja ima najveći utjecaj na promocija stranice u TOP-u. Ako su ranije roboti za pretraživanje uopće procjenjivali jedinstvenost sadržaja, sada ovaj aspekt postaje dodatni. Faktori ponašanja, o kojima sam gore napisao, dolaze do izražaja. Zapamtite glavnu stvar: sadržaj mora imati vrijednost za publiku vašeg web mjesta. I ne zaboravite na složeni razvoj stranice.

mass gmail